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春晚經濟學一臺晚會與下沉市場

发布时间:2020-01-26 19:24:43

春晚经济学:一台晚会与下沉市场

从1983年开始,春晚已经陪国人走过了37个年头在每一家团圆的饭桌前,春晚总是按照熟悉的编排开启狂欢

从前,春晚是春节重大的娱乐项目之一,登台的明星甚至衣着服饰都能迅速引发一阵热潮;而近年来,随着互联建设越来越完备的前提之下,人们对春晚参与度有增无减

2018狗年春晚的观看人数达到11.31亿,如果说这世界上有什么能令天下华人一起做的事,那么除了吃饭、睡觉,也就是春晚还保留着这个魔力了

因此,从2001年以来,春晚也正在被越来越多的企业所盯上,从制造业、酒业、乳品业到互联平台,从美的、国窖、伊利到BAT们,大家对春晚的觊觎有着共同的目的借流量提升关注度、拓展市场空间但是对于动辄上亿用户粘性的BAT们,同传统行业不同,存量市场几已饱和,而增量市场在何方他们更重视的是下沉市场的消费力量

据了解,坐拥7亿用户的百度App携百度系矩阵产品同2019猪年央视春晚实现合作,将送出史上最高金额的红包在活动前,百度就开启了集卡片、组队红包场等方式开启预热,但这无疑还是存量市场的用户调动而已,当春晚真正启幕,主持人念出口播的时候,彼时的百度App将褪去所有标签,成为没有行业、地域、文化差别的春节符号,尽管斥资9亿巨额的真金白银,但这场收益着实也是可观的

对此有人心生疑惑,互联行业一直在发力中产、高端市场,这部分人群都能充分打透,那么低端市场还有什么难度?

事实上,难度在于对话不会有一个农民愿意花5分钟的时间来了解信息技术,这种本能的反应带来一种极端的不对称性,而三四线城市、县镇的人群和市场却蕴含着巨大的能量不论传统行业、还是新兴行业,市场向下、渠道向下都成为一种当下的主流方向,而他们往往难于建立一个平等的对话场,来使双方实现真正意义上的开诚布公

由此看来,春晚就是这样一个契机,这种对话场可以公平地、适时地、无差别的展开,春晚的意义对于它的观众而言不仅是娱乐晚会,更多的则是一种精神层面的交流、文化与历史的融汇互联行业市场下沉的要求同春晚的无差别属性进行结合碰撞,这便是下沉市场的增量

事实上,红包效应与春晚经济已经奏效虽然春节红包还在预热阶段,但数据显示,百度APP在安卓端近7天累计下载超1.62亿,1月25日单日下载量达5289万;iOS端,2月1日早7点,旗下看多多、百度、好看视频、全民小视频、百度贴吧等在苹果商店中排名靠前(第5、6、9、10、11)

从经济角度来看,发达区域的经济发展到一定程度,势必进入拐点,发展增量成为难点;而与之相反的,原本欠发达地区却可以正值经济高速增长期,潜力巨大我国的各省市的经济增速也验证了这一点,数据统计显示,2017年,北京、上海、广东的GDP增速分别为6.74%、6.9%和7.54%,而云南、贵州、四川和的增速竟为9.5%、10.2%、8.1%和10.04%不经意间,国民经济增长的动力正在由东部发达地区向中西部欠发达地区转移,所谓欠发达地区,则多为三线以下的城市以及农村乡镇这些主要阵地

尽管贡献了国民经济八分之一的产出,但北上广深四座城市的总面积仅仅占据全国的0.33%,而更多的故事注定要在剩下99%的土地上上演,那里有300多个地级市、3000多个县城、4万多个城镇以及66万余个村庄

家电在下乡,电商的快递员也跑进了村庄,移动互联的持续普及为巨大的市场造就了更广阔的想象,而这一切的起点,或许就在一台无差异的春晚,因此在春晚上露脸早已经过了混知名度的原始阶段,更多的行业以及BAT们,他们的目标在于借力春晚所打通的下沉的市场空间

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